Le 26 février dernier la dernière édition limitée de Starbucks, la « tasse patte de chat », a rapidement fait la une des réseaux sociaux chinois les plus importants créant un gigantesque buzz. Qu’es ce qui est si spécial a propos de cette tasse? C’est une tasse avec du verre double épaisseur dont l’intérieur a une forme de patte de chat!

En effet, Starbucks réalise plusieurs collections limitées chaque année, mais c’est la première fois que cela engendre un si gros buzz dans tous les médias. En terme de fonctionnalité la tasse patte de chat est plus petite et est compliquée à nettoyer. On peut donc se demander quelle magie rend la jeune génération folle de ce produit.

En réalité, le plus grand attrait de ce produit est qu’il satisfait les besoins émotionnels et le désir de reconnaissance des jeunes consommateurs, en particulier en ce qui concerne les propriétaire de chat (猫奴, expression chinoise qui désigne les propriétaires de chat).

Beaucoup de blogueurs ont également partagé leurs photos et leurs vidéos de les fameuses tasses sur Douyin et Xiaohongshu. Ce phénomène est devenu viral et a gagné en popularité avant même le jour de sa sortie. Avec un prix officiel de 199 CNY, le produit a été en rupture de stock chez Tmall en quelques secondes. De nombreux consommateurs ont même fait la queue plus tôt devant le Starbucks pour cette édition limitée. Le même jour le prix à la revente sur Taobao a dépassé les 1,200 CNY.

Cet exemple atteste réellement d’une tendance et d’une passion forte voir d’une adoration pour les chats de la part des chinois et en particuliers des millenials.

La nouvelle génération est addict aux chats. D’après les informations collectées par Sinolink Securities Institute, 55% des personnes qui dépensent pour leur chat sont nées après les années 90. Elles vivent dans des zones économiquement développées et sont prêtes à dépenser plus, surtout lorsqu’il s’agit de leur nouveau meilleur ami ou de leur « bébé ». Pour ces personnes les chats font déjà parti des choses sans lesquelles elles ne peuvent pas vivre.

De nombreuse personnes sont devenues des blogueurs célèbres aux millions de followers sur Bilibili ou sur Douyin (des plateformes chinoises de vidéos) en faisant des vlogs drôles et adorables de leurs chats.

La raison principale est la solitude. Les millenials chinois sont nés durant la période de la politique de l’enfant unique et en grandissant ils ont du faire face à la pression sociale ainsi qu’à la compétition. Ils sont particulièrement occupés au travail et n’ont pas le temps de penser mariage. L’étude menée par Mintel en 2019 sur les habitudes des consommateurs a montré que 33% des  chinois célibataires préfèrent rester seuls sans se marier et 28% affirme que la vie n’est pas forcément incomplète sans enfant. Pour dissiper le sentiment de solitude les animaux de compagnie sont les meilleurs compagnons, surtout les chats, des animaux calmes et adorables qui conviennent mieux à des citadins et à leur vie chargée. La jeune génération donne tout son amour aux chats et les traite comme des membres de leur famille.