Récemment, de nombreux jeunes chinois se sont plains de la queue devant les cabines d’essayage des marques de fast fashion (mode rapide) qui devient de plus en plus interminable. Ils se demandent pourquoi certaines filles passent une demie heure à l’intérieur juste pour essayer des vêtements. En réalité ces filles sont des blogueuses en cabines d’essayage qui coordonnent les pièces de la nouvelle collections entre elles avant de  prendre des selfies devant le miroir.  A l’inverse des blogueurs mode professionnels, la plupart sont des personnes ordinaires avec de bons goûts vestimentaires et un niveau élevé en ce qui concerne l’esthétique.  A présent les cabines d’essayage sont devenues la nouvel endroit des millenials pour “Daka(打卡）” (une expression chinoise qui signifie s’identifier et poster des photos afin d’enregistrer où on a été et ce que l’on a fait). Se rendre dans une boutique est devenu une partie de leur routine. Les jeunes chinois reviennent à une expérience d’achat en boutique plutôt qu’en ligne.

la tenue de Xiaohongshu KOL Saisai chez COS

Si vous utilisez le mot clef « fitting room » (cabine d’essayage) dans la barre de recherche des réseaux sociaux chinois, comme Weibo ou Xiaohongshu (l’application de shopping), vous trouverez une quantité astronomique de recommandations de tenues bien présentées. En général ils choisissent des vêtements pour constituer des tenues qui viennent tous de la même enseigne. Afin d’aider les consommateurs à trouver les produits appropriés ils ajouteront également la description précise des produits, des photos et les prix juste à coté des vêtements sur la photo. Le poids, la hauteur et la taille des blogueuses sont des informations essentielles pour fournir une référence convaincante aux consommateurs.

les tenues de marques a la mode dans les cabines d’essayage, de gauche à droite: Zara, Puma, UR

Avec des nouveaux produits rapidement mis à jour et des cabines d’essayage non seulement spacieuses mais aussi gratuites, les marques de  fast fashion (mode rapide) représentent la meilleure alternative pour les « blogueurs en cabine d’essayage » afin de designer leurs photos. Zara, H&M, Uniqlo, Urban Revivo et COS sont les marques les plus souvent citées avec le hashtag « fitting room » (cabine d’essayage). Les produits recommandés par plusieurs personnes en même temps seront immédiatement en rupture de stock.

Des photos de tenues prisent en cabine d’essayage bien éditées sur Xiaohongshu

Pour les gens ordinaires, ce genre de tenues prisent en cabine d’essayage représentent un moyen de devenir blogueur mode sans aucun budget. Ce phénomène reflète le besoin des millenials d’exprimer le goût en matière d’esthétique, de gagner en reconnaissance et en estime. Mais dans le même temps ce contenu est pratique pour les autres consommateurs qui n’ont pas confiance en leurs goûts vestimentaires ou qui n’ont pas le temps de faire les magasins.