En 2017 Heytea (喜茶), la nouvelle marque chinoise contemporaine de thé est devenue virale chez les millenials. Leurs boissons créatives, fabuleuses et bien élaborées ainsi que leurs espaces détente pour échanger dans leurs boutiques ont provoqué l’effervescence sur les réseaux sociaux. En effet, les magasins Heytea accueillent de nombreux visiteurs et les gens sont prêt à faire la queue plusieurs heures pour une belle tasse de thé. Afin de continuer à attirer l’attention des jeunes chinois, qui pourraient être vite lassés,  Heytea se défini comme une marque adorable, créative et à la mode. Elle ne cesse d’inventer de nouvelles saveurs, de nouveaux modèles de boissons à base de thé et est inspirée par les tendances mode des jeunes générations de chinois.

1. Les pois

look tendance à pois de @Xiaohongshu

Le motif à pois a toujours été vu comme un incontournable de la garde robe féminine et a été à la mode à différentes périodes.  La mode des pois semble revenir en force dans les collections 2018, en faisant une tendance esthétique très présente dans les feeds des réseaux sociaux chinois, en particulier sur l’application Xiaohongshu. Heytea a présenté son nouveau bubble tea appelé “Bobo tea”, les pois ont largement  influencé le packaging, la décoration du magasin ainsi que les objets vendus dans la boutique. Pour créer le look parfait avec leurs “Bobo tea” les jeunes chinois harmonisent la nouvelle boisson à la mode avec leur tenue à pois préférée. Cette tendance mode pousse à la créativité pour imaginer le cadre et la composition de photos parfaites à poster sur les réseaux sociaux montrant les différents styles, personnalités et la créativité des consommateurs.

différentes tenues avec le “BOBO TEA” @Heytea

2.Soda pêche

En mars 2018, le thé à la pêche Heytea est devenu un must pour les filles chinoises branchées, en effet les stories WeChat étaient inondées de la boisson fruitée Heytea et de la teinte pêche. Cette appétissante couleur est vite devenue la nouvelle tendance en matière de mode surtout en matière de beauté et pour les marques de makeup. Heytea s’est vite accaparé cet engouement pour la pêche et a choisit ce fruit comme nouvelle muse pour leur boisson fruitée de l’été. Le fruit a inspiré des séries de photos artistiques jusqu’à envahir les réseaux sociaux d’une teinte orangée.

maquillage inspiration pêche @Xiaohongshu

thé fruité à la pêche shooting photo et look fashion@Heytea

3. Voir a travers les accessoires

La transparence est à la mode, les accessoires transparents en particulier connaissent un grand succès comme le sac en plastique de chez Celine. Heytea a su utiliser cette tendance phare pour encourager la discussion et l’implication sur les réseaux sociaux chinois. Heytea a lancé une campagne publicitaire dans les rues à propos de la transparence. Le but était d’inspirer et d’encourager les millenials à développer du contenu créatif, à partager leur style de vie et leur personnalité. Les followers de Heytea ont rapidement donné leurs idées et ont commenté les posts de chacun sur Weibo créant une véritable communauté autour de la tendance mais aussi autour de la marque. Cet engouement sur les réseaux permettait aux participants de tenter leur chance pour remporter un sac transparent.

les looks avec les sacs transparents heytea，photo de @Unilook