Nous apportons de la fraîcheur et de la jeunesse dans notre décryptage tendances de la Chine contemporaine pour les entreprises évoluant dans des secteurs créatifs et dans l’industrie du tourisme. Nous croyons que les entreprises internationales pourraient faire plus d’efforts pour mieux comprendre et mieux s’adapter aux consommateurs chinois d’aujourd’hui et de demain et TCP est là pour les accompagner.
A l’instar de la médecine traditionnelle chinoise, nous prenons le pouls de la Chine contemporaine dans les secteurs du luxe, de la mode, de la beauté, du lifestyle et du tourisme pour donner les meilleurs insights et recommandations à nos clients.
Pour commencer, voici quelques insights actuels:
L’HYBRIDATION CULTURELLE
Les aspects culturels traditionnels mélangés à la modernité extrême, à la technologie et aux influences internationales posent les bases d’une nouvelle identité chinoise : une balance entre des aspérités individualistes et une culture du collectif.
LA SOPHISTICATION DE LA CONSOMMATION
La sollicitation omniprésente par des marques locales et internationales a affiné les attentes de consommation des jeunes urbains. La quête d’individualité et d’affirmation personnelle conduisent à l’émergence de nouveaux socio-styles, qui gagnent en subtilité et en raffinement.
L’EXPRESSION DE LA PERSONNALITE
Les jeunes générations chinoises ont toujours connu la Chine forte et influente, ce qui contribue à renforcer un sentiment d’assurance. L’expression d’une quête de personnalité, appuyée par une vie matérielle déjà comblée pousse désormais les classes moyennes urbaines à rechercher de nouvelles expériences et aventures.
LE PARADIGME DU LIFESTYLE DIGITAL
La multitude de services proposés par WeChat et la connexion mobile ont posé les bases d’un nouveau paradigme fait de dématérialisation. L’engagement social et le Offline-to-Online sont au cœur des enjeux de communication marketing pour installer des relations engageantes avec les consommateurs.
LES NOUVELLES PRISE DE CONSCIENCE
Plus éduqués que les générations précédentes, ces jeunes chinois sont aussi confrontés à de nouveaux challenges sociologiques, économiques et écologiques : les niveaux de pollution alarmants dans les grandes villes du pays, la responsabilité sociale pour la population vieillissante, les incertitudes du marché du travail laissent place à de nouvelles prises de conscience.